双11第一波狂欢已过 数千亿成交额里你贡献了多少?

原标题熟悉的感觉回来了!刚刚,天猫双11成交额破3723亿、京东破2000亿…你贡献了多少?

记者 毕媛媛 李卓

“尾款人”成为热词还没多久,今年“双十一”的第二波购物狂欢又来了。

11月11日0点刚过,阿里巴巴数据显示,今年天猫双11全球狂欢季订单创建峰值达58.3万笔/秒,第一波“洪峰”已过。

淘宝直播数据显示,商家自播GMV占比超六成,直播商家覆盖数增长220%,淘宝直播带动就业机会超400万个。今年有超300位明星、400位总裁走进直播间。此外,达人带货当日实时排行,薇娅、李佳琦分列一二位。

用时仅9分44秒,小米天猫官方旗舰店支付金额突破5亿元。而10分钟时间里,小米双11全平台支付金额突破10亿元。

阿里巴巴数据显示,自2020年天猫双11开幕(11月1日)至现在,旅游(产品)目的地成交额增幅Top5为:第1名上海,第2名浙江,第3名北京,第4名江苏,第5名广东。

京东方面,官方数据显示,2020年11月1日00:00至11月11日00:09,京东11.11全球热爱季累计下单金额已经突破2000亿元。

京东大数据显示,海尔、美的、格力等品牌1分钟内销售相继破亿元,华为手机Mate40系列7秒成交额破亿元,电脑3分钟销量超10万台。5分钟内,京东超成交额同比增长10倍,京东生鲜成交额同比增长5倍。

至于网友们特别关心的天猫成交额“战报”,则是0点半过后姗姗来迟:11月1日至11日0点30分,2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿!天猫方面预计,今年天猫双11吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与,是覆盖面最广、参与度最高的一届。

在第二波买买买之前,晚会的狂欢如约而至。据悉,今年11月10日,4家购物平台(天猫、京东、苏宁、拼多多)在5个卫视有晚会播出。

诚然,各平台的晚会都离不开大牌明星花式助阵、购物广告、巨额补贴和福利抽奖等。不过,第三方收视率监测公司酷云实时数据显示,截至11月10日20:12,东方卫视2020年天猫双11晚会(以下简称“猫晚”)直播在34城一线核心城市关注度率先破1;52城直播关注度、市占率领先全国同时段节目。

到了23:22,酷云52城数据显示,2020猫晚东方卫视、浙江卫视双平台市占率份额破13,强势领跑全国同时段节目。

作为双十一晚会的开创者,从2015年第一届猫晚至今,这场双11“剁手”狂欢前的必备仪式已经延续了6年。

受疫情影响,星光璀璨的集结阵容更显得殊为不易。据悉,2020年猫晚由优酷、东方卫视联手打造,相较于2019年的覆盖106个国家和地区,今年的猫晚将覆盖全球200多个国家和地区。不过,去年海外艺人参与的节目超过四成,今年只有国际流行天后凯蒂·佩里(Katy Perry)确认加盟。

毎日经济新闻记者发现,今年猫晚不仅聚集了易烊千玺、张艺兴、杨超越等顶流,还有邓紫棋、朴树、张杰、陈奕迅等实力歌手。

如今,直播也从简单的“带货”层面上升到“带股”层面。从李佳琦、薇娅、辛巴到罗永浩,头部主播相继牵手上市公司进入资本市场,这也体现了新兴的巨额流量与资本的狂欢。

今年同类晚会,猫晚最“贵”

11月10日晚8点,伴随着人气偶像、天猫代言人易烊千玺的开场曲及粉丝的呐喊,2020猫晚正式拉开帷幕,今年的主题是“1起挺你,尽情生活”。

2015年9月,时任阿里巴巴集团CEO张勇首次宣布猫晚的诞生。由冯小刚执导、在“双11”前夜推出的晚会,通过湖南卫视向全球直播,时长4小时,“像春晚到零点一样”。

猫晚成长至今,已不只是一场“顶流盛宴”,还是双11到来前的一种习惯符号,一场“剁手”狂欢前的必备仪式。

2019年猫晚作为史上最全球化的一届,输出到全球近30个平台,覆盖106个国家和地区。官方消息显示,有海外艺人参与的节目超过四成。此前,泰勒·斯威夫特、妮可·基德曼、斯嘉丽·约翰逊、贝克汉姆夫妇等多位国际巨星,都曾参与过猫晚。

今年受疫情影响,海外艺人几乎无法前来中国,不过猫晚仍然准备了一大惊喜:国际流行天后凯蒂·佩里确认加盟。猫眼也成为今年唯一有海外顶流艺人加盟的双11晚会。

蔺志强透露,今年猫晚最大的挑战正来源于疫情。“国际化、全球化”成为猫晚特色后,今年的国外艺人加盟受到了限制。“我们坚持用创新的艺人包装,来弥补海外艺人不能到来的遗憾。”

2019年的猫晚制片人孟庆光曾透露,单纯从晚会成本与广告、版权、打赏等收入的核算角度来看,猫晚没有亏钱。浙江卫视、东方卫视的猫晚收视率,甚至同比2018年增长了40%。

蔺志强还表示,今年猫晚肯定是同类晚会中招商总金额最高的晚会,也是同类晚会中冠名金额最高的晚会。

明星直播从“带货”已上升到“带股”

随着短视频平台的发展,2019年起,直播带货迎来一轮新的爆发。事实上,在2018年天猫双11时期,马云就曾亮相淘宝直播,还尝试挑战了“口红一哥”李佳琦,吸引了行业内外的一波关注、讨论。

2019年,直播带货的形式落地猫晚。阿里官方数据显示,2019年双11开场1小时03分,淘宝直播引导的成交就超过上年双11全天。8小时55分,淘宝直播引导成交已破100亿,超过50%的商家都通过直播获得新增长。

阿里公布的2019年Q3财报显示,手淘中以淘宝直播为代表的互动性、社区性功能已带来超过1000亿的GMV。今年这个数据再度增长:2020年阿里的Q3财报显示,淘宝直播12个月GMV突破3500亿元。双11预售首日,薇娅和李佳琦直播间就涌入了超3亿人,销售额直逼80亿元。

战场之外、数字背后,巨头间的明争暗斗愈发精彩。

在字节系、快手等产品大幅“侵占”移动互联网用户时长之时,QuestMobile发布的《2020移动互联网全景生态报告》显示,腾讯系和百度系产品占大盘总使用时长的比例均有所下降。而阿里系从2019年10.4%增长为2020年10.6%,占比小幅提升。“军功章”无疑要颁给淘宝直播以及阿里整体的内容化战略。

京东同样不遗余力。直播电商对于京东而言,定位依旧是集团级的战略业务。在如今淘宝、快手两分天下的格局外,京东直播要走的是差异化打法,即走泛娱乐路线,将直播定位为“营销场”,同时力推商家自播等。

苏宁则更侧重利用线上线下融合优势,组建本地化直播带货矩阵,加上大促晚会的互动氛围加持,实现流量共振,精准获客,实现高效转化。

拼多多虽不高调,但11月8日的拼多多百亿补贴直播间里,在超值优惠与明星加持的双重效应,直接拉动“小度”日销售额同比增长400%,实力不容小觑。

在直播带货的1.0时代,李佳琦、薇娅等网红主播凭借输出较为专业的商品内容,帮助消费者选购撑起半边天。今年直播带货2.0时代到来,明星、名人再入局,进行流量直接收割。今年参加猫晚的刘涛,另一个身份便是聚划算首席优选官。今年5月,刘涛直播带货首秀4个小时,交易总额突破了1.48亿。而像欧阳娜娜、蔡少芬、岳云鹏等艺人,也都有着直播卖货的经验。

另一方面,主播+明星带货固然吸引眼球,但直播带货的更庞大主体,其实是商家自播。根据淘宝直播团队负责人新川给出的数据,淘宝直播平台上,有70%的成交来自于店铺直播间。

京东11月1日“开门红”当天,直播带货的金额较今年618当天增长了5.3倍,其中第三方商家带货的规模性增长成为贡献主力。后续11月11日的“超级夜”中,京东着力打造的内容增量场为平台商家带来更多曝光度后,通过打通全链路为平台商家提供用户拉新、促活、留存、促成交的服务。

苏宁官方透露,双11期间苏宁易购优质头部商家直播销售占比已达到店铺整体销售的30%左右,商家自播正成为苏宁销售增长的核心渠道。

如今,直播还从简单的“带货”层面上升到“带股”层面。从李佳琦、薇娅、辛巴到罗永浩,头部主播相继牵手上市公司进入资本市场,这也体现了新兴的巨额流量与资本的狂欢。

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很多人希望趁着购物节,买到物美价廉的好东西。但也有一些不法商家或电信诈骗组织,企图利用消费者的贪便宜心理以及对规则的不了解,从中骗取钱财。

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